Depois de enfrentar uma forte crise de imagem nas redes sociais — marcada pelo chamado “episódio do Pix”, que forçou o governo a recuar —, o presidente Lula encontrou uma nova estratégia digital. É o que mostra o levantamento da Nexus, comentado por seu CEO, Marcelo Tokarski, no programa Os Três Poderes, apresentado por Marcela Rahal.
Tokarski explica como a virada de chave em julho mudou o rumo do governo nas redes. Segundo ele, a Secom incorporou a linguagem digital, abandonando o tom burocrático e investindo em memes, trends e narrativas mais humanas. “Antes o governo fazia comunicação tradicional e tentava adaptar. Agora, a lógica é digital desde o início”, afirma.
Ele destaca ainda que o engajamento positivo vem sendo sustentado por medidas populares — como o tarifaço, a isenção do IR até R$ 5 mil e programas como Gás para Todos — e pelos erros e divisões da direita, que segue desorganizada e sem liderança definida.
Tokarski prevê, no entanto, que a disputa digital deve se equilibrar à medida que a direita se reorganiza para 2026, com nomes como Tarcísio, Ratinho e Caiado no radar.
📊 Assista à entrevista completa e entenda como a esquerda dominou o debate digital.
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